宜家 VS 优衣库:谁是上半年的联名界大赢家?

Quality酷乐志
设计 2月前

细数过去半年来这两个品牌推出的联名系列,数量和频率都已经达到了让人应接不暇的程度,而且我们确实发现了一些相似点。


 

宜家和优衣库虽然各属不同领域,但却似乎做着相似的事情——为大众提供物美价廉的产品,并借此早已成为各自领域的“巨头”。现在,他们又不约而同的一起走入了“联名时代”,屡屡占据热门话题榜。

 

细数过去半年来,这两个品牌推出的联名系列,我们确实发现了一些相似点。

 

 

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2018年上半年,这两个品牌都超过了过去的自己,推出了比往年同期更多的联名产品,消费者几乎目不暇接,大有 “买不过来”的感觉。宜家上半年共有六个联名系列出现在卖场里,而优衣库仅 UT 之外就有五个,至于 UT, 2018年已经推出了33个联名合作系列。

 

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无论是宜家还是优衣库,都希望跟年轻人的潮流发生关系,为此,两个品牌做出了各自的努力。优衣库把 UT 当成最好的“舞台”,找来了 Kaws、村上隆这样举足轻重的潮流艺术家。宜家也毫不客气,与洛杉矶潮牌 Stampd 的深度合作,清晰的传递出样的信息:酷酷的年轻一代在穿衣打扮以外,也可以用宜家的产品来构建符合自己审美的生活方式。

 

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全球化策略、大规模生产和亲民的价格,是宜家和优衣库的优势,但有时也会成为不被重视的理由。在保持价格平易近人的情况下,限量成了最好的“保鲜剂”。两个品牌推出的联名系列有很多都是限时限量的。但与此同时,因为品牌本身实力雄厚,也让一些受欢迎的合作变得长久且有深度,比如优衣库的 U 系列和 IDLF 系列,宜家与 HAY 和 Tom Dixon 的合作都是如此。

 

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尽管限量联名不是宜家和优衣库发明的游戏,但它们作为大品牌,确实能更好的调动资源,以完成一些其他小品牌做不到的事情。优衣库在 UT 系列里完成了一些有趣的“三方”、甚至“多方”合作。比如潮流艺术家 KAWS 和史努比、芝麻街等卡通人物的一系列合作,村上隆和哆啦A梦的“合体”,以及让当下炙手可热的插画师去重新诠释米奇的形象。宜家在一年一度的宜家艺术节上,做出了更有趣的尝试,不再局限于平面的印刷品,而是把北欧的玻璃工艺传统跟潮流玩具联系在一起,这样碰撞产生的“艺术品”,兼具传统和当下的美感,几乎可以融入任何一个年轻人的家。

 

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宜家的联名中出现了滑板、卫衣、玻璃雕像等之前从未有过的品类,并且这个趋势将持续下去。在2018年公布的未来合作中,已宣布即将联名合作的品牌包括音响品牌 Sonos,香水品牌 Byredo,潮牌 Off-White 创始人Virgil Abloh,Adidas,乐高……甚至还包括与医疗品牌 UNYQ 和电竞品牌 Area Academy 合作,为电竞玩家设计家具——在联名这件事上,宜家呈现出了只有宜家才能做到的敏锐度、广度和深度。优衣库方面,不但推出了更多的泳衣产品,还在一些 UT 合作里搭配了玩偶,去年 KAWS 和史努比的合作玩偶就引发了抢购,今年上半年的小猪佩奇、村上隆版的哆啦A梦玩偶都很抢手。

 

以下,就是两个品牌交出的2018上半年答卷,有些你可能已经买回家或者穿上身,那么,回头再去看,有没有什么后悔的?有些压根就错过了,那么,说不定还来得及现在下单呢。

 

宜家 IKEA 

 

 

Ikea X Hay 

全年在售

 

自公布就引起巨大反响的宜家与家具品牌HAY合作的系列 “YPPERLIG 伊波利”,在去年十月就开始陆续出现在宜家卖场中。2018仍在售,陆续有新品到店。

 





 

由于合作产品是分批上市,所以在今年,人们仍将持续在宜家看到 YPPERLIG 系列的新品。比如这两把椅子。

 



 

在一些中国以外的市场,宜家还推出了 YPPERLIG 系列的儿童桌椅组合,但中国上市与否未知。

 



 



 

 

Ikea X Tom Dixon 

2月上市

 

宜家与 Tom Dixon 共同推出的 “DELAKTIG 迪拉提”与宜家其他任何一个系列都有所不同——这是一款由宜家与设计师 Tom Dixon 携手打造的开源平台,可以让消费者自己根据需求来创作一款或一组“软垫沙发”。

 



 

DELAKTIG 迪拉提以工业化方式生产,但向传统沙发生产发起了挑战。压制铝质框架灵活多变,可随意打造,有三种尺寸可选,顾客可以根据自己心情和需求来选择定制。这一系列在今年2月正式上市了。

 



 

 

Ikea X 瑞典时尚造型师 Bea Åkerlund

3月上市

 

Bea Åkerlund 的名字看上去很难念,是以为一古怪前卫华丽风格著称的瑞典造型师。她最著名的“作品”莫过于早期的 Lady Gaga,Beyonce、Madonna 甚至章子怡,都曾与她合作,作品遍布广告、电影、剧场、杂志和音乐电视里。

 



 

也正因如此,这场名为“OMEDELBAR 乌米德巴”的合作显得尤为特别,华丽暗黑的风格与惯常的宜家风格大不相同。设计师本人画风是这样的:

 



 

系列单品都独辟蹊径,画面跳脱,仿若一脚踏进爱丽丝梦游奇遇记。

 





 



 

 

IKEA X 荷兰设计师 Piet Hein Eek

4月上市

 

Piet Hein Eek 本身就是专门以回收废木料来做家居的设计师,他与宜家的合作,也延续了鲜明的个人风格。

 



 

“不完美”是他想要追求的理念,这个名为 “INDUSTRIELL 英德川”系列,既包括桌椅这样的家居,也有餐具器皿和枕套、吊灯,都给人一种手工质感,不像工业产品那样棱角分明。

 



 

 

宜家艺术节 IKEA ART EVENT 2018

4月上市

 

以“民主设计”为核心理念的宜家,从2015年开始,在全球范围内邀请艺术家为其创作“可负担的艺术品”。开头几年,这种合作在插画艺术家中展开,作品以限量海报的形式出现,仅在商场供应几周时间,售完即止。

 



· 2017年宜家艺术节

 

而今年,宜家首次在艺术节围绕“玩具艺术和瑞典玻璃工艺”主题,推出了一组玻璃雕像。



玻璃工艺是北欧文化种重要的组成部分,而受邀参与创作的 8 位艺术家,除了一位瑞典玻璃艺术家外,其他都来自潮流玩具界——这种合作既出人意料,又合情合理。

 



· 香港设计师Michael Lau

 

“我的作品叫做灵魂玩具(Soul Toy)。我认为每一件艺术品都是有灵魂的。Soul Toy的眼睛和舌头很像‘toy’这个单词里的字母,雕像本身的形状则与灵魂的形态相仿。我认为以这种方式描述作品,颇具诙谐意味。”

 



· 德国设计组合 Mark Landwehr 和 Sven Wasch

 

“我们内心有个疑问:‘不那么聪明、不那么爱搞恶作剧的狐狸是什么样的?”这只狐狸害羞、弱小,对世界充满畏惧。她时时警惕着,却从不发动攻击,是狐群中的一只异类。”

 



· 印尼设计师Arkiv Vilmansa

 

“这件作品将我们经历过的生活以抽象的手法呈现出来。刻画了一个陷在权力中的人,挣扎着想要得到至高无上的地位。我想要传达的理念是,生活其实很简单。”

 



· 澳洲设计师Nathan Jurevicius

 

“在立陶宛传统中,猫头鹰是很重要的一部分,常常出现在神话里。猫头鹰是一种夜行动物,我给这一只取名为Sutemos,意为‘夜幕降临’。夜晚也是我最富有创造力的时候,灵感会源源不断涌现。”

 



· 日本艺术家 Junko Mizuno

 

“我的想法是从60年代末期至70年代初期具有古董收藏价值的雕像和玩具中汲取灵感,创作一件简约而美观的雕像作品。我给自己的作品取名为Nocturnal(夜行者),因为我是一个夜猫子。我进行设计时也是在夜晚!”

 



· 瑞典玻璃艺术家 Ludvig Löfgren

 

“我喜欢将醒目的符号作为创作素材,比如眼睛。绿松石色是一种抵抗‘邪恶之眼’的保护色。我喜欢使用符号进行创作,因为这能让我深入挖掘历史。符号具有多层意义,并传达着准确的信息,能够与很多人产生共鸣。”

 



· 美国设计师 Joe Ledbetter

 

“我的第一件作品就是只兔子,引起了很大反响。那件作品就像一部自传,也让我真正进入了设计师玩具领域。因此,用玻璃创作一只兔子是我很自然的选择。”

 



· 英国艺术家 James Jarvis

 

“绘画是我一切创作的基础。此次的创作令我非常兴奋,因为这是完全不同的作品——使用了真正拥有历史的材质。我以前并不知道玻璃吹制是如此人性化、如此自然的一种工艺。”

 

8个作品定价从 299 元到449 元不等。

 

 

Ikea X 洛杉矶潮牌 Stampd

5月上市

 

宜家与洛杉矶潮牌的创始人 Chris Stamp、自由设计师 Maja Ganszyniec 一起,为年轻人设计了一系列结合街头潮流的家居单品——并命名 SPANST 斯班特系列。

 



 

这次合作除了诞生出 IKEA 史上第一块滑板外,还有篮框、适合摆设的鞋盒;宜家擅长的书桌、衣架、披毯、抱枕等家用品当然也在其中,甚至还有卫衣、水壶和旅行包,连洗衣袋都被考虑进来了。总之,产品线非常丰富,可以让一个潮流男孩轻松搭建起一个自己喜欢的家。正如 Chris Stamp所说:“买了好看的新鞋子,当然想要摆出来,而不是藏在柜子里。”

 

 





 

全系列都以黑色为主,再搭配少量白、灰单品。

 



· 该系列已于5月在中国上市

 

总结:

2018年刚过半,宜家已经让人“眼花缭乱”,但此前公布的一系列合作,更是让人对接下来的半年和2019年感到期待。现在,已宣布即将联名合作的品牌包括音响品牌 Sonos,香水品牌 Byredo,潮牌 Off-White 创始人Virgil Abloh,Adidas,乐高……甚至还包括与医疗品牌 UNYQ 和电竞品牌 Area Academy 合作,为电竞玩家设计家具——在联名这件事上,宜家呈现出了只有宜家才能做到的敏锐度、广度和深度。

 

家居产品开发时间长,特别是对于宜家这种大规模生产的公司更是如此,今年上市的产品,往往早在一年前就宣布了。尽管如此,一个系列还是要等到正式上线,其最完整的面貌才会展现出来。回头去看上半年的宜家目录,更像是一本风格碰撞的灵感簿,给人源源不断的新主意。

 

 

优衣库 UNIQLO

 

 

Uniqo X Lemaire

1月26日

 

由设计师 Christophe Lemaire 带领设计师团队推出的 Uniqlo U 系列,已经成了优衣库最受好评的王牌产品。2018年春夏系列在在1月26日上市,以穿着感舒适的基础款服装为主。

 



 

 

Uniqlo X Ines De La Fressange 

2月23日上市

 

人们已经记不清这是优衣库与法国时髦代言人 Ines De La Fressange 第几年,第几次合作了。新一季持续了“Parisian Chic”一贯的简约时髦。

 



 

还推出了睡衣:

 



 

 

Uniqlo X Marimekko

3月30日上市

 



 

芬兰经典设计品牌Marimekko创立于1951年,以原始版画和色彩闻名于世。这次合作,优衣库选用了六个Marimekko的经典印花,然后运用到服装和配饰上。衣服的版型也参考北欧风格,多采用宽松的直线条。

 



 

 

 

Uniqlo X J.W. Anderson

4月19日上市

 

这是优衣库与 J.W. Anderson 第二次联名。以凉爽初夏的英国海滩为灵感,大量运用条纹、牛仔等元素,推出了许多适合放在一起穿搭的舒适度假单品。

 



 



 

 

Uniqlo X Tomas Maier

5月18日

 

Tomas Maier 曾任Bottega Veneta 创意总监,他首次与优衣库合作,是一个包括了多款泳衣的海滩度假系列。

 



 

 

Uniqlo UT 2018

UT 是一个为联名而生的系列。

 

尽管过去几年,UT 一直都以很快的速度推出新品,但是今年的 UT 在数量和规模上都超往年,合作对象也愈发“五花八门”。多个联名都借机推出了配套的玩偶,这让 UT 往潮流品牌上更近了一步。

 

截至6月底,优衣库 UT 已经推出了33个合作系列,其中最抢手的莫过于为纪念日本漫画杂志周刊少年 JUMP 创刊50周年而推出的合作系列。



 

4月23日的周刊少年第一弹推出44款,很快就被抢购一空。

 



 

其他的 UT 系列既有常看常新的合作款,比如“The Brands Masterpiece”品牌文化衫,或者与纽约MoMA合作的 SPRZNY “惊叹·纽约”系列,还有济济一堂的卡通“IP” 合作系列。

 

















一个新的趋势是,优衣库开始不满足于两方合作,而是开始组织更多元、更多角度的合作。比如“KAWS+芝麻街”、“村上隆+多啦A 梦”、“米老鼠+热门插画师”。这三个系列都引起了很多关注。

 撰稿人:XL | 图片摄影:网络 

 

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